Analisis Strategi Pemasaran dan Spesifikasi Teknis
Latar Belakang Perubahan Nama
BYD Indonesia telah mengadaptasi strategi penamaan yang berbeda untuk pasar domestik dengan mengubah nama model BYD Seagull menjadi BYD Atto 1. Keputusan ini diumumkan secara resmi pada pameran otomotif GIIAS 2025 yang berlangsung di ICE BSD, Tangerang pada 24 Juli 2025.
Luther Pandjaitan, Head of Public and Government Relations BYD Indonesia, menjelaskan bahwa perubahan penamaan ini merupakan bagian dari strategi branding yang lebih komprehensif. Tujuan utamanya adalah memudahkan konsumen Indonesia dalam mengidentifikasi dan mengingat berbagai model BYD yang tersedia di pasar lokal.
Strategi Penamaan Produk BYD Indonesia
Sistem penamaan “Atto” yang diadopsi BYD Indonesia mengikuti pola numerik yang konsisten. Sebelumnya, BYD telah memperkenalkan Atto 3 di pasar Indonesia, dan kini dilanjutkan dengan peluncuran Atto 1. Strategi ini menunjukkan perencanaan jangka panjang perusahaan untuk mengembangkan lini produk yang terstruktur dan mudah dipahami konsumen.
Pendekatan ini berbeda dengan praktik di pasar China, di mana model yang sama dipasarkan dengan nama Seagull. Adaptasi nama untuk pasar lokal merupakan praktik umum dalam industri otomotif global untuk meningkatkan daya tarik dan relevansi produk.
Varian dan Struktur Harga
BYD Atto 1 ditawarkan dalam dua konfigurasi yang disesuaikan dengan kebutuhan berbagai segmen konsumen:
Varian Dynamic
- Harga: Rp 195 juta
- Kapasitas baterai: 30,08 kWh (teknologi Blade Battery)
- Jangkauan tempuh: 300 kilometer
Varian Premium
- Harga: Rp 235 juta
- Kapasitas baterai: 38,88 kWh (teknologi Blade Battery)
- Jangkauan tempuh: 380 kilometer
Struktur harga ini menempatkan BYD Atto 1 sebagai kendaraan listrik yang sangat kompetitif di segmen entry-level, dengan varian termurah berada di bawah threshold Rp 200 juta.
Spesifikasi Teknis dan Dimensi
Dimensi Fisik
BYD Atto 1 memiliki proporsi yang kompak dengan spesifikasi sebagai berikut:
- Panjang: 3.780 mm
- Lebar: 1.715 mm
- Tinggi: 1.540 mm
- Jarak sumbu roda (wheelbase): 2.500 mm
Dimensi ini menempatkan Atto 1 dalam kategori city car atau hatchback kompak, membuatnya ideal untuk navigasi di lingkungan perkotaan Indonesia.
Performa Powertrain
Sistem propulsi listrik BYD Atto 1 menggunakan motor listrik tunggal dengan karakteristik:
- Daya maksimum: 75 PS
- Torsi puncak: 135 Nm
- Kecepatan maksimum: 130 km/jam
Konfigurasi ini memberikan performa yang memadai untuk penggunaan sehari-hari sambil mempertahankan efisiensi energi yang optimal.
Teknologi dan Fitur Interior
BYD Atto 1 dilengkapi dengan sistem infotainment canggih yang mencakup:
- Layar putar adaptif berukuran 10,1 inci
- Sistem kokpit cerdas (intelligent cockpit) proprietary BYD
- Kontrol suara untuk berbagai fungsi kendaraan
- Kompatibilitas Apple CarPlay dan Android Auto
Integrasi teknologi ini menunjukkan komitmen BYD untuk memberikan pengalaman berkendara yang modern dan terhubung.
Konteks Pasar dan Positioning
Peluncuran BYD Atto 1 terjadi bersamaan dengan perayaan satu tahun kehadiran BYD di pasar Indonesia. Dalam periode tersebut, BYD telah mencatat penjualan sebanyak 13.000 unit, menunjukkan penerimaan yang positif dari konsumen Indonesia terhadap produk kendaraan listrik merek China ini.
Model ini diposisikan dengan tagline “Energy in Motion”, yang mencerminkan filosofi BYD dalam menghadirkan mobilitas listrik yang dinamis dan efisien. Atto 1 melengkapi portofolio BYD Indonesia dan memperkuat posisi perusahaan di segmen kendaraan listrik entry-level.
Implikasi Pasar
Kehadiran BYD Atto 1 dengan harga di bawah Rp 200 juta untuk varian entry-level berpotensi mengakselerasi adopsi kendaraan listrik di Indonesia. Harga yang kompetitif ini dapat menjadi katalis bagi konsumen yang sebelumnya ragu untuk beralih ke teknologi listrik karena faktor biaya.
Strategi penamaan yang konsisten juga menunjukkan keseriusan BYD dalam membangun brand recognition di pasar Indonesia, dengan sistem numerik yang memudahkan konsumen dalam memahami hierarki produk.
